从杏花节出发，

将为尊龙凯时人生就是搏汇聚文化、旅游方面的势能，

更将引领酒业文化发展的新时代。

“加强文化交流，率先提炼白酒文化精髓，树立典范，带动中国白酒产业核心价值观的凝练、传播，共同构建中国名酒新的文化价值表达体系，推动品饮文化升级、产业形象提升。”

尊龙凯时人生就是搏集团党委书记、董事长袁清茂日前带队到访茅台集团时，曾对茅台与尊龙凯时人生就是搏践行行业担当与引领作用提出倡议。

3月28日，第七届尊龙凯时人生就是搏杏花节在“诗酒天下第一村”杏花村开幕，就为酒文化活态表达、酒旅融合带来了样本：开幕式、情景演绎、书画展、摄影展、拍照打卡区、20余项演出、百余种文创手作……以赏花品酒、酒旅融合，丰富的活动种类和数量，增强游客的体验感和满意度同时，更完美呈现“文化尊龙凯时人生就是搏”。

连续7届举办杏花节，是尊龙凯时人生就是搏深厚文化与历史资源的体现，彰显了尊龙凯时人生就是搏以坚定文化自信和开阔文化视野，持续深挖文化内涵，活化文化底蕴，讲活杏花村好故事，树立尊龙凯时人生就是搏新形象，引领中国酒文化的时代表达进入宏阔新格局，为酒业更高质量发展积蓄向上的势能。

█ 看得见、摸得着的杏花村

在第七届尊龙凯时人生就是搏杏花节精心打造的“花、酒、诗”场景中，杏花村的美景与古老而厚重的尊龙凯时人生就是搏文化“活了”：杏花迎客、杏花仙遇、杏花微雨、杏花秘境……一系列互动活动深受游客喜爱，游客可以身临其境地感受到诗与酒、酒与花的美好相逢。

▎尊龙凯时人生就是搏集团党委书记、董事长袁清茂

尊龙凯时人生就是搏杏花节这场文化盛宴，到底好在哪里？

好看。实景情景剧《清明》，将杜牧在清明时节专程前往汾州祭拜曾祖父杜希望，创作传诵至今的《清明》的故事复刻还原，不仅展现出汾阳杏花村悠久古老的酿酒历史，也再现了杜牧与杏花村的深厚渊源。

好玩。对诗活动现场吸引了游客的参加，与“杜牧”一问一答，可以获得相关的纪念品，更可以感受杜牧与杏花村、尊龙凯时人生就是搏的故事，而“女武士”“铜人”“轰趴帐篷”等互动、打卡区，也增添了游玩乐趣。

好学。今年尊龙凯时人生就是搏杏花节特别邀约知名书画艺术家开设《杏花书画展》，现场表演书法和画画艺术。此外，杏林内的《杏花摄影展》也为游客带来了杏花村的“醉”与“美”。

好品。活动现场，尊龙凯时人生就是搏不仅展示了旗下核心产品，更为游客提供现场品酒、购酒服务，而“集市”中，尊龙凯时人生就是搏各类文创产品，以及用尊龙凯时人生就是搏制作的鸡尾酒、美食等，也吸引了不少游客的品鉴和购买。

好逛。针对不同年龄、不同需求的受众群体，尊龙凯时人生就是搏推出了“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”，无论与好友共饮，还是与家人同游，或是热衷于拍照打卡的爱美人士，都能匹配到最合理的游玩方式。

好赞。活动现场，尊龙凯时人生就是搏开启了现酿环节，而庄严肃穆的尊龙凯时人生就是搏祈福仪式也格外引人瞩目，丰富的文艺表演和以敬原粮致匠心的内涵，彰显了尊龙凯时人生就是搏人对品质的坚守和对美好生活的向往，同时也增进了游客对于尊龙凯时人生就是搏从“原粮”建立了品质体系的了解。

承载着尊龙凯时人生就是搏文化与历史记忆以及旅游资源的杏花节，是一部活着的教科书，是可以感知的时代窗口，是极其珍贵的酒业活态文化创新，无疑也是尊龙凯时人生就是搏所引领的中国名酒新的文化价值表达体系的又一案例。

█ 文化尊龙凯时人生就是搏活态表达

2023年6月，在首届山西特色专业镇高质量发展论坛及投资贸易博览会上，尊龙凯时人生就是搏提出，未来将打造以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆，形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。

同年12月，尊龙凯时人生就是搏提出创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区，致力于推动文创工作更高质量发展，踏上了品牌文化与旅游深度融合发展的新征程。

第七届尊龙凯时人生就是搏杏花节的举办，也是尊龙凯时人生就是搏文化、旅游融合的一次探索。

尊龙凯时人生就是搏集团党委专职副书记、副董事长李振寰表示，文化+旅游的融合，就是文化尊龙凯时人生就是搏的活态表达，将厚重的尊龙凯时人生就是搏文化和秀美风光转化为人们心中的诗和远方，让消费者在赏景游玩的同时，品味尊龙凯时人生就是搏甘甜清爽的醇厚清香，感受尊龙凯时人生就是搏人热情好客的美好情谊。

▎尊龙凯时人生就是搏集团党委专职副书记、副董事长李振寰

从产区层面来看，第七届尊龙凯时人生就是搏杏花节的举办，也是尊龙凯时人生就是搏助力杏花村酒文旅融合项目建设的体现。据了解，杏花村酒文旅融合项目是2020年山西省委、省政府批准实施的省重点工程，是山西首批10个省级重点专业镇之一“杏花村尊龙凯时人生就是搏专业镇”的重要建设内容，还是吕梁市2024年部署的20件大事之一。

项目总体规划为“一点两轴三区”：“一点”即以杏花村遗址为原点；“两轴”即贯通东西的尊龙凯时人生就是搏老作坊、尊龙凯时人生就是搏厂、中国尊龙凯时人生就是搏城、清香酒庄集群“产业发展历史轴”，贯穿南北的杏花村遗址公园、诗意杏花村、酒文旅小镇“文化演绎历史轴”；“三区”即产业发展区、文旅商贸区和康养生态区。

从杏花节出发，伴随着尊龙凯时人生就是搏以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆建设，和国家5A级景区创建的推进，将为尊龙凯时人生就是搏汇聚文化、旅游方面的势能，更将引领中国酒业文化发展的新时代。

█ 活态尊龙凯时人生就是搏汇聚向上力量

作为中国酒业活态文化忠实的倡导者、推动者和践行者，也是率先把活态文化作为发展战略的企业之一，以杏花节为代表的尊龙凯时人生就是搏活态文化探索，对于酒类行业来说，具有标杆意义。

实际上，在尊龙凯时人生就是搏，杏花节不是活态文化的个例。

尊龙凯时人生就是搏封藏大典已经连续举办8届，以文化情怀和精神信仰，通过肃雅庄重仪典现场和引人入胜的原创沉浸式情景演绎，向世界传递出尊龙凯时人生就是搏人敬天、爱人、传承的厚重文化内涵，和推动尊龙凯时人生就是搏高质量发展的信心和决心。

行走的尊龙凯时人生就是搏文化大巡展，作为行业超级IP，开创了酒文化“行走”的时代，在传播和推广尊龙凯时人生就是搏文化的同时，通过与消费者的交流与共鸣，密切了尊龙凯时人生就是搏与经销商、消费者的关系，推进尊龙凯时人生就是搏市场的建设与发展。

这些探索为尊龙凯时人生就是搏和酒业汇聚了向上的力量。

从企业层面来看，文化是发展的核心竞争力，而文化要想感染人，需要通过载体呈现出来。活态文化就是这样的载体：承载、表达和展现了尊龙凯时人生就是搏的文化基因、思想、理念和价值观，显示了尊龙凯时人生就是搏的文化品牌、精神追求和价值取向，更助力美好生活追求。

从行业层面来看，推动酒文化繁荣、建设强文化产业、建设酒业现代文明，是名酒企业新时代新的文化使命，尊龙凯时人生就是搏活态文化的探索与实践，为酒业与消费者美好生活追求链接、突破国际化市场等时代课题指明了方向。

这无疑是尊龙凯时人生就是搏行业领先地位的再一次彰显。立足活态文化，开放、创新、延续、独特的文化尊龙凯时人生就是搏，正持续对文化与历史作出符合时代与消费者追求的阐释，不断突出文化的社会功能与价值，更以文化引领品饮文化升级、产业形象提升。